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盘点2019年最火的超休闲游戏 视频激励广告变现能力强

文章来源:admin 更新时间:2019-10-15 17:53

2019年超休闲游戏获得了跨越式的发展,多个爆款游戏曾抢占游戏排行榜的首位,截至目前APP Store游戏排行榜的榜首仍被诞生于抖音的《音跃球球》占领。APP Store免费游戏榜单前十中有六款超休闲游戏,该品类成为头部手游的有力竞争者。

那么,头部的超休闲类游戏都有哪些过人之处,这些产品又如何取得收入呢?综合分析了目前中国和美国市场上表现优异的超休闲产品,制作了如上表格。本篇文章将阐述多款产品的玩法设计与收入逻辑,希望为各位开发者提供帮助。

音乐类:流行音乐曲库符合大众审美 单指即可完成的音轨撞击

以《音跃球球》和《点点节奏》为代表的音乐类超休闲游戏,为时下最受玩家欢迎的游戏类型。玩家选择超休闲游戏,看中的是在最短的时间内获得尽可能多的快乐,音轨击打类游戏可以在音乐一开始就让玩家获得享受,随着对局结束后的胜利结算而获得快乐。

《音跃球球》的初代版本诞生于今年2月份,作为抖音首款小游戏而出现,那时候《音跃球球》的核心玩法是空间跳跃+节奏撞击,对于玩家除了音乐游戏的要求,还有休闲动作类游戏的考验。玩法虽然新颖,但是操作难度要高于普通的音轨撞击游戏。

当《音跃球球》单独成为APP超休闲游戏后,它改变了自身的核心玩法,回归到了经典的音轨点击玩法中,用小球撞击音符来进行视觉表现,往往玩家单手即可完成操作。游戏目前总曲库非常丰富,简单关卡中有50首歌、挑战关卡和活动关卡有更多的新歌等待体验,玩家在初始简单关卡过渡后,可以在第10关解锁困难挑战,后续也可以参与排位赛的匹配。

《音跃球球》没有添加任何的内购,在复活、签到奖励、道具抽取等位置添加激励广告。游戏内设计了连续签到奖励、离线回复体力、额外角色碎片收集等方式吸引用户的留存。在道具抽取活动中,连续多次抽取可以抽到性价比最高的连续十分钟不消耗体力,极大保证了ARPU与用户留存。

《点点节奏》是后起之秀,这款音乐类超休闲游戏,与《音跃球球》具有相似的核心玩法、匹配机制、激励广告设计。但不同的是,《点点节奏》的曲库没有了抖音神曲的风格,前期充斥着更多中国网红流行歌曲,进阶之后以英文歌为主,选取的歌曲都是比较年轻潮流向的。玩法模式上,除了音轨撞击外,还提供了类似《跳舞的线》玩法的音轨跑酷。

射击闯关类:提供完善的对局和场外升级系统 战斗兼顾策略性和爽快感

以《弓箭传说》和《暴走大侠》两款射击闯关类产品为例,该品类目前正在国内大热。从产品角度,可以在传统APP手游中找到该类作品的影子,比如说《元素骑士》和《比特小队》,同样都是Q版主人公动作类闯关。但不同的点在于,《弓箭传说》这类超休闲游戏,只采用远程射击武器作为攻击手段,且每个关卡对局时间短,单位时间内给予的奖励更多更高,玩家属性成长更快。简而言之,超休闲游戏相比APP手游会花更短的时间获取更爽快的体验。

《弓箭传说》中,玩家需要不停闯关,每关胜利后都会提升玩家的能力,玩家需要技能三选一,初始还可以通过观看广告提升本局的体力值。游戏规则上角色通过远程射击攻击敌人,吃到敌人的攻击或者碰撞都会掉血,移动的时候不能攻击。获得的道具有光环攻击类、多体攻击类、多方向攻击、增加攻击力、回复体力等等,个别关卡可以通过观看广告获得多倍收益。

单局对抗结束后,玩家会收获钻石,可以用来开启黑曜石宝箱获取高级装备,每天通过观看广告也可以获得钻石和普通宝箱奖励。装备可以提升玩家对局属性,可以通过卷轴进行升级。随着玩家技能的提升,还可以选择不同的天赋路线,以通关更多的关卡。总体来看,这款游戏通过爽快的打击感和快速的技能提升吸引玩家,并通过宝箱机制提升ARPU和留存,最后设计等级、装备、天赋概念让这款超休闲游戏具有长线运营的可能。

《暴走大侠》是《弓箭传说》的进阶版,不仅加入了内购逻辑,而且游戏的核心玩法出现了多人组队刷副本和门派养成概念。相比《弓箭传说》的单人闯关玩法,《暴走大侠》的难度更加硬核,高等级的副本更考验玩家的技术和团队的协作。门派角色技能、友好度、贡献和职位的养成也加强了游戏战略性。内购方面,设计了皮肤、宝箱和复活道具,都可以直接购买。

放置经营类:设计丰富的角色奖励 用广告置换玩家的劳动力和时间支出

放置经营类游戏一直是休闲游戏的重要品类,在超休闲游戏中也有可圈可点的表现。最近,一款名为《游泳健身了解一下!》的魔性游戏打入了APP Store排行榜前十。首先“游泳健身了解一下!”这句口号在国内耳熟能详,不论你在哪个城市这个健身房的推销广告都是通用的,以此为游戏名称可以获取到泛娱乐用户的关注。

该游戏的核心玩法非常简单,10分钟内玩家可以了解所有的规则。玩家经营一家健身房,首先需要购买器械,然后通过设备升级、用户锻炼速度提升和健身价格三项标准,来提升健身房的综合运营能力。通过主动点击顾客可以加速健身,提升健身房的营业效率,也可以观看激励广告代替点击加速提升,用广告来置换玩家的劳动力。

以上是这款游戏的核心玩法,但却不是最能把用户留下来的元素。该游戏的顾客由各类魔性长相的动物组成,比如勤奋马、努力牛、可爱熊等等,这些人身动物头的可爱形象健身的魔性画面成为用户玩下去的理由。通过不断的经营、等级的提升可以解锁更多的动物形象。另一方面,也可以不断扩展自己的健身房,第一个健身房完成所有设备解锁后,会开启后续健身房的攻略,完成更多的健身房可以解锁更多的隐藏动物。

《猫咪公寓》同样是一款着眼于宠物养成的放置经营类游戏,玩家需要对小猫进行合成,解锁更多小家的家具,在外出旅行模式中收获小猫带回来的随机事件。挂机也可以产生金币收益和旅行收益。激励广告设计在合成模式中的小猫升级、加速产出金币、自动合成等功能,随着等级的提升,玩家可以解锁更多的猫架、书房系统等。

僵尸主题类:巧用僵尸主题添加爽快玩法 精准切入用户解压需求

《植物大战僵尸》从端游转移到手游后,成为APP手游早期的经典,直至今日还拥有大量粉丝。休闲搞怪的僵尸类游戏目前也有产品挤占超休闲游戏的头部,《僵尸射手》选用了3D像素画风,是一款FPS闯关游戏。玩家需要在各类场景中对抗不断前进的僵尸,可以运用自己手中的枪械,也可以观看广告获得强力武器、场景中随机会掉落炸弹、地雷等特殊武器。

消灭僵尸获得金币,可以用来对武器升级,随着等级和挑战关卡的提升,玩家可以解锁更多高性能的强制。金币不足可以通过观看广告获得补给,游戏还设置了提供钻石购买的手雷、闪光弹、弹射台、护栏等道具,可以通过观看广告获得钻石补给。每局游戏的流程在1分钟左右,攻击僵尸不同身为会有不同的受击反馈,射击头部会构成爆头特效。

枪战类游戏追求的便是虚拟枪械的爽快感,模拟真实枪战的游戏制作成本较高,且在受击反馈、流血等方面过审严格。而将僵尸主题带入后,虚拟的生物对战降低了过审风险。使用Q版3D像素风来描绘僵尸,降低该主题的恐怖和压抑感,反而增添了喜剧感。爽快的射击下,僵尸这种虚拟生物被消灭也满足了用户的解压需求。

《僵尸榨汁机》并不是一款新游戏,它于2016年初在全球范围内上线,由来自芬兰的手游工作室Two Men and a Dog制作,目前已完成了跻身全球90多个国家地区的App Store免费TOP10的成绩。这款超休闲游戏,除了利用了僵尸主题的泛娱乐性,还极大拓深了游戏内的玩法,这是一款集横版跑酷、元素收集和模拟经营为一体的游戏。

玩家扮演一名外星球果汁店老板,果汁的生产原料是僵尸,所以玩家首先要使用捕捉武器去狩猎僵尸。狩猎过程中需要安放诱饵,然后躲藏起来,等僵尸出现再暗中偷袭。捕捉好的僵尸可以用来制作各类果汁、还可以用来为果汁店提供能源。玩家可以通过观看激励广告获得自动榨汁服务、获取钻石用来升级道具和加速榨汁、还可以进行免费的转盘抽奖。为提升玩家的活跃度与积极性,游戏推出了各类运营活动,在规定时间内收集指定僵尸、完成指定任务的玩家可以获得高等级僵尸的奖励。通过果汁店赚取的金币,可以用来升级玩家的道具和店内设施,这样整个游戏便形成了横版跑酷+元素收集+模拟经营的玩法闭环。

物理消除类:精致3D物理建模 在用户视听感受上发力

物理消除类产品,曾经在去年微信小游戏平台上线初期大火特火,但是由于小游戏性能的限制,该类游戏简单的美术表达、千篇一律的玩法让用户很快丢失了兴趣,今年的小游戏头部已经看不到这类产品。但以《全民弹弹弹》和《全民打砖块》为代表的超休闲APP游戏,该却出现在了最新的APP Store游戏榜单中。

《全民弹弹弹》在核心物理消除玩法中加入了收集合成元素,玩家可以通过金币购买低等级小球,不断合成高等级小球,高等级的小球不仅外观酷炫,弹跳能力也更好。对局玩法中,玩家需要控制小球弹跳向下消除相同颜色的砖块,如果碰触到颜色不同的黑色砖块即游戏失败。可以通过观看激励广告获取免费复活的机会、额外的金币。如果完成连续消除,可以获得极为爽快的视听感受,整个屏幕和小球都具有绚丽特效。

与物理消除类小游戏不同的是,APP版本游戏不再受开发引擎和平台性能的限制,可以使用最新的3D建模和渲染技术,在视觉表现力上比小游戏产品优秀很多。另外一款魔性的物理消除游戏《全民打砖块》,在其他产品中投放了大量的广告,广告结束后会给到用户试玩的机会,虽然广告中的画面表现力不如原生手游,但是采用了相同的玩法,如果用户喜欢这类自动碰撞消除的游戏,极有可能会点击下载。

海外爆款更倾向于策略闯关 自由度高的产品更受欢迎

美国头部手游产品中,超休闲游戏的占比更高,但是具体游戏玩法上跟国内头部产品有着较明显的差异。本文以海外头部休闲游戏发行大厂Lion Studios和Voodoo的两款产品《欢乐水杯》和《手绘赛车》为例,两者都曾排进过美国APP Store游戏榜单前三,玩法都属于策略闯关。

《欢乐水杯》不仅在美国市场火热,从去年上线至今,在国内、日韩和俄罗斯的多平台排行榜中都曾经登顶。该游戏由国内团队SuperTapx制作,并通过Applovin旗下媒介部门Lion Studios发行,游戏中玩家需要手绘线条引导足量的水流入水杯当中。游戏中需要玩家发挥想象力,并利用流体力学、空间结构学等物理知识,运用比标准答案更加巧妙的方法将给到玩家更多满足感。

《欢乐水杯》的商业模式为激励广告变现与通行证买断制,想持续游玩关卡的玩家,需要在关卡结束后观看广告,卡关的玩家可以观看广告换取提示。购买周卡、月卡、年卡通行证的玩家,可以去除游戏内的无奖励广告,每日可以获取两条免费提示和额外的金币,来自免费奖品的金币奖励也提升30%,相当于用金钱换取一定时间内的顺畅勿打扰游戏体验。

目前排在美国APP Store游戏榜第四名的《手绘赛车》,同样作为策略闯关游戏,降低了策略上的难度,却加大了游戏操作的自由性。游戏的对局模式会模拟成玩家对战,这里的对手前期应该有AI,后面或许会匹配到真实玩家。对局界面分成上下两个部分,上部是赛车前行界面,下方是手绘界面,玩家可以随时手绘改变赛车的外型,以针对不同的地形。比如要飞跃高坡的地形,不适合横跨度较大的赛车,要穿过较低的通道,不适合车顶太高,在车辆空中下坠时,可以立即将车头变大这样下落速度会更快,浮空时间更小。

该游戏在主界面和对战界面都插入了Banner广告,对局结束后必须要观看一点视频广告才可以继续下一个关卡。当然用户付费18元即可解锁《手绘赛车》高级版,将删除界面上的Banner广告和关卡后的视频广告,用户会获得更纯净的游戏体验。

综合来看,从去年逐渐火热起来的超休闲游戏,今年于国内再次获得长足的发展,APP Store游戏榜单前30有一半都是超休闲类产品。该品类短时间内可以让玩家获得爽快的游玩体验,但长时间游玩容易快速流失用户,用户的留存仍是最值得关注的问题。超休闲游戏往往需要的开发时间并不久,一款爆款产品可以被其他团队衍生出多款类似产品,多款趋同产品也会造成一定的竞争。

开发者更应关注超休闲游戏的买量能力和导量能力,如《全民打砖块》这类游戏,可以直接制作成试玩广告吸引玩家下载。《暴走大侠》通过在多款产品中的视频广告买量,增加了很多新玩家。而超休闲游戏玩家的定义非常宽泛,这是人数众多的大众用户,而不是某一类的专属用户,所以在超休闲游戏中插入重度RPG游戏的买量广告,也可以导入流量。在多款超休闲游戏中买量的《精灵盛典》、《山海经之神兽传说》、《一刀传世》等游戏也进入到APP Store游戏榜前三十中。

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